英语:英语论文：从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译[1]

2012年02月13日 09时00分，《英语:英语论文：从目的论视角探讨知名汽车商标在过去30年的汉译[1]》由留学群liuxuequn.com英语编辑整理.
个数字“88”来翻译，既照顾了意，又兼顾了中国人图吉利的心态。 论文论文参考网 （四）音意结合。
在英语商标的翻译中，讲究“人乡随俗”，要符合当地的文化习俗。因此，译者也应当综合考虑原文的发音和意义，按照外文商标的读音，用中文与之发音相似的词语表示，所选词语即符合原商标的主要意思又能反映出商品的某种特征，既能以音译传形，又能以意译传神，利用中国文字所蕴涵的多义信息，诱
导消费者做出种种联想或遐想，以加深印象，符合市场需要，处于这种目的音译与意译并用效果显著。在汽车商标的翻译中也广泛采用此方法。例如，德国名车Mercedes Benz，它是卡尔•费利特里奇•本茨和戈特利布•戴姆勒在1926年合并为Daimler•Benz公司后向其客户Emil Jellinek献上的以Jellinek女儿的名字Mercédes(祥和、温文尔雅)命名的轿车，译为“梅赛德斯一奔驰”，将Benz译成“奔驰”，即遵从了原英文的读音，体现了庄重高雅，透着几分爱意，又可从“Benz”译为“奔驰”的字面上体现该车的优越性能，使人还未能乘坐，便已体会到乘坐该车奔腾驰骋的感觉，这就比香港译为“平治”要形象得多(顾力文，1996)。这样的翻译实例很多，Bora一宝来，Jetta一捷达，Opel一欧宝，Porsche一保时捷，Rover一路宝，Sail一赛欧，也都是非常成功的汽车品牌。
（五）缩写。
一些汽车商标词直接使用生产厂商名称的首字母缩略词，如：BMW宝马(Bayerishe Motoren Werke); Saab绅宝(Svenska Aeroplan Aktiebolaet)；菲亚特（ FIAT）（Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）意大利都灵汽车制造厂等。
五、总结
汽车品牌翻译在产品开辟国外市场的过程中至关重要，关系到产品开拓市场的成功与否，因此，我们在翻译时应遵循一定的商标翻译原则，采用不同的商标翻译方法，灵活巧妙地进行两种语言的商标之间的转换，从而实现汽车产品进军国外市场的战略。
参考文献：
辞海[Z]．上海辞书出版社，1989．
艾•里斯．广告攻心战略——品牌定位[M]．中国友谊出版公司,1994．
廖庆生．进口商标翻译浅探[J]．韶关学院学报，2005，(11)．
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朱亚军．商标命名研究[M]．上海：上海外语教育出版社，2003．
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